Что такое матрица контента
Сначала главное об инструменте ⤵️
— это инструмент, с которым можно придумывать и бесперебойно планировать контент
Классическая матрица контента встречается в виде таблицы:
Менее классическая — в виде ментальной карты. Этот способ, кстати, прекрасно подходит быстрой для выгрузки идей из головы и их визуализации.
Ещё можно сделать матрицу контента в виде схемы из четырёх квадратов, где темы и идеи распределены по критериям влияния и сложности. Этот формат чаще всего используют в западном маркетинге.
А в этом гайде покажем, как сделать матрицу контента на доске в WEEEK и превратить её в рабочий инструмент. Получится вот так:
Матрица помогает придумывать темы для любого вида контента — причём те, что гарантированно понравятся целевой аудитории, а значит, ответят целям бизнеса. Правильно составленная матрица позволит бесперебойно находить новые и правильные темы. Ну почти, это же не волшебная палочка 🪄
Матрица «раскладывает» идеи для контента по категориям. Категории могут быть следующие:
- формат контента
- тип контента
- этап воронки, на которую работает контент
- сложность в производстве
- эмоциональность
И матрица «раскладывает» эти идеи в разных областях одновременно.
Скажем, надо придумать темы контента в формате видео — это первый критерий. Начинаем подбирать темы и сразу прогоняем по другому критерию: например, разным этапам воронки. Сила инструмента именно в этом — в возможности одновременно смотреть во множество направлений.
Если хочется больше полезных подборок, не можем отказать! Делимся:
Матрица контента и контент-план — разные штуки, хотя их часто хочется спутать:
В матрице часто содержатся фактически обрывки тем: ключевые слова, фразы, наброски идей. Это всё будущие темы, которые ещё предстоит разработать
В плане темы уже конкретные и чёткие — они обретают критерии будущего оформленного контента в виде формальных требований, получают дату выхода в свет, исполнителей и прочие детали
🤓 Матрица контента — придумывание. Контент-план — реализация
Что ж, погнали сделаем такую матрицу в WEEEK — и сразу превратим её в контент-план.
Матрица контента в WEEEK
Сделаем матрицу контента на примере агентства UX-дизайна, которое решило качать свой блог.
Подготовка к созданию матрицы контента
Нужна отдельная доска — назовём её «Матрица контента». Колонки отражают категории контента. Чтобы выявить эти категории, надо подумать вот о чём:
- Какие задачи у контента. Это может быть привлечение лидов, трафика, прогрев, трансляция экспертизы агентства, формирование мнений, создание лояльной аудитории
- Как контент будет связан с услугами агентства. Эта часть касается нативной интеграции задач бизнеса в контент
- Как контент влияет на потребителя. Вовлекает, вызывает эмоции, побуждает к некоему действию
- Насколько сложно делать контент. Этот и предыдущий пункт актуальнее для контента в соцсети
В нашем примере реализуем первый пункт — критерии в колонках отвечают на вопросы о задачах контента в воронке привлечения. Получается, колонка = этап воронки:
💡 При отборе критериев под свой случай подумай, насколько стабильной будет такая система. В нашем примере блог агентства работает на бизнес-цели и создаётся именно для этого, поэтому подбор тем под этапы воронки будет всегда актуален. Это основа системы. Для соцсетей такой основой может быть критерий эмоциональности контента
Генерация идей
Начинаем накидывать идеи. Одна идея — одна задача.
💡 Не пытайся сразу сформулировать тему контента именно в том виде, в каком они выйдут в свет. Для поиска идей используй примеры аналогичных блогов конкурентов, поисковые запросы по теме, опыт команды и компании. Вообще, это место для любых идей
Какие-то темы могут с виду пересекаться по категориям. Матрица как раз помогает держать фокус и распределять темы по нескольким колонкам, сохраняя баланс.
Получается примерно так:
Детализация матрицы контента
Создание матрицы ещё не закончено. Помнишь другие критерии для отбора тем контента? Формат, эмоциональность, сложность? Их тоже надо отразить в нашей матрице.
Для детализации используй теги или кастомные поля. Покажем оба варианта.
Теги — простые лейблы на задачах, отражаются всегда и видны всем. Плюс — их удобно использовать, если надо быстро протегировать множество задач. Минус — если в рабочем пространстве WEEEK уже много тегов, то их станет ещё больше. Искать окажется непросто, а это может привести к дублированию тегов и ошибкам.
Кастомные поля — отдельно созданные поля для распределения дополнительных критериев, которые будут повторяться от задачи к задаче. Плюс — удобная и стабильная система использования, почти полностью исключающая дублирования и ошибки. Также их можно создать для отдельного проекта или доски, не распространяя на всё рабочее пространство. Минус — систему надо создать и поддерживать, а это время и дополнительные усилия.
Как сделать оба варианта 👇
Использование тегов
Открой задачу и найди поле Теги. Впиши нужный тег: например, формат, сложность, связь с услугами агентства. Вписанный тег сразу отобразится в задаче:
👆 Важно договориться с коллегами, в каких ситуациях какие теги используются, чтобы все не создавали собственные теги как вздумается
Использование кастомных полей
Открой задачу и найди кнопку + Добавить — это создание кастомного поля. Выбери подходящее под работу. По нашему опыту лучше всего подойдут поля Выбор (выбор одного варианта) и Мультивыбор (выбор нескольких вариантов).
💡 Поле с единственным выбором подходит для случаев, когда может быть только один вариант, — например, сложность. А множественный выбор, когда допустимо несколько вариантов. Условно, формат контента может быть одновременно и видео, и лид-магнит
Дай полю название по дополнительному критерию контента: формат, сложность, связь с услугами агентства, — и пропиши нужные варианты. Здесь можно изменить цвет опций, если хочется.
Далее нажми на название созданного поля и выбери Настроить. Здесь можно настроить правила отображения кастомных полей в проектах и досках.
Не забудь в правой части доски через значок шестерёнки ⚙️ включить отображение полей на внешней карточке задачи.
Делаем контент-план из матрицы контента
Теперь создаём доску «Контент-план» — лучше в том же проекте, где создавалась матрица контента, так будет удобнее. На новой доске и начнётся производство контента.
Колонки на этой доске должны отражать этапы этого производства:
Дальше задачи, которые были созданы в матрице контента, перебрасывай в доску с контент-планом. Можно просто перетащить — либо провалиться в задачу и поменять ей местонахождение по доске.
💡 Проверь в настройках кастомного поля, что поля отражаются на всех досках проекта. Смотри видео:
Подписаться 
