Неважно, запускаешь ты первую кампанию или управляешь бюджетом крупного бренда, — без хороших инструментов никуда. Они снижают рутину, ускоряют проверку гипотез и дают данные там, где раньше приходилось полагаться на интуицию.
В этой подборке мы собрали лучшие сервисы для маркетологов, изучили возможности каждого и разобрали, какие задачи они закрывают эффективнее всего.
Какие есть маркетинговые инструменты?
Есть ли бесплатные инструменты и можно ли работать только с ними?
Как выбрать подходящий инструмент?
Weeek
Командная система для управления проектами. Она включает сервисы для маркетологов: Задачи, База знаний, Аналитика, CRM. Инструмент поможет планировать задачи, контролировать дедлайны и видеть задержки в работе.
Страна
Россия
Платформы
Приложения для Android и iOS, веб-версия, десктоп для Windows и macOS
Важные функции
- Отображение задач на неделю в формате доски. Фича помогает планировать нагрузку и фокусироваться только на важных делах
- Месячный календарь для ведения контент-плана и организации мероприятий
- Настройка любого количества напоминаний в задачах, чтобы ты не пропускал дедлайны
- Удобная база знаний по проектам и компании. Ты можешь легко создавать статьи с помощью блочного редактора, перелинковывать их между собой и делиться файлами с коллегами или клиентами
- Планирование и трекинг времени
- Интеграция с календарями, Telegram и таблицами
Плюсы
- Много инструментов для тайм-менеджмента: помодоро-таймер, просроченные задачи и уведомления ко времени
- Легко разобраться с интерфейсом и начать работу
- Достаточно низкая стоимость подписки
Минусы
- Мало аналитики по задачам и проектам, а также автоматизации
- Нет финансового блока, поэтому не получится вести бюджеты проектов
- Нет шаблонов задач
Стоимость
- Есть бесплатный тариф, на котором можно работать одному или в команде до пяти человек
- Расширенные тарифы начинаются от 199 ₽ в месяц за пользователя
Яндекс Метрика
Инструмент веб-аналитики. Показывает, какие каналы приводят посетителей, как пользователи ведут себя на страницах и какие действия совершают перед покупкой. Это базовый элемент, который входит в ключевые инструменты для маркетинга.
Страна
Россия
Платформы
Веб-версия
Важные функции
- Подробные отчёты под любые задачи. Можно исследовать источники трафика и целевую аудиторию, анализировать контент и товары в интернет-магазине
- Настройка целей: отправка заявки, покупка или переход в мессенджер. Они помогают оценивать конверсию и улучшать продвижение
- Множество дашбордов, чтобы держать руку на пульсе и вовремя реагировать на проблемы
- Вебвизор записывает действия пользователей: клики, скроллинг, движения мыши и заполнение форм. Так легче найти слабые места в интерфейсе и улучшить клиентский путь
Плюсы
- Для небольших бизнесов специалисты Яндекс Метрики бесплатно подключают счётчик и настраивают цели
- Интеграции для сквозной аналитики с CRM-системами, сайтами, рекламными платформами и кол-трекингом
- Всегда актуальные данные
Минусы
- Больше подходит для анализа сайтов в Рунете
- Достаточно сложный инструмент для новичков
- Может потребоваться помощь веб-аналитика и технического специалиста
Стоимость
- Все возможности доступны бесплатно
- Для крупного бизнеса есть подписка Метрика Про, которая позволяет настраивать больше целей, сегментов, событий и дашбордов. Стоимость — от 300 000 ₽ в месяц
Google Analytics
Программа для маркетинга и веб-аналитики, с помощью которой маркетолог видит конверсии, улучшает воронку продаж и точнее распределяет бюджет.
Источник изображения: Startpack
Страна
США
Платформы
Приложения для Android и iOS, веб-версия
Важные функции
- Множество отчётов для анализа аудитории, источников трафика и поведения пользователей
- Анализ достижения ключевых целей и автоматический расчёт конверсии
- Настройка аудиторий по любым параметрам. Например, новые посетители или те, кто был близок к покупке
- Динамические виджеты для рабочего стола с количеством активных пользователей, разбивкой по браузерам или странам, процентом отказов
- Отчёты в реальном времени, которые показывают активность посетителей и просматриваемые страницы. Можно быстро проверить, идёт ли трафик после запуска рекламы или рассылки
Плюсы
- Есть интеграция с Google Ads, поэтому легко оценивать эффективность кампаний
- Сбор аналитики как по сайтам, так и по мобильным приложениям
- Подсказки и советы по улучшению сайта прямо внутри инструмента
Минусы
- Невозможно оплатить подписку российской картой
- Google Analytics тяжело использовать в России, так как по закону персональные данные пользователей не могут обрабатываться за границей
- Достаточно перегруженный интерфейс и высокий порог входа
Стоимость
- Для малого и среднего бизнеса инструмент бесплатный
- Если ты работаешь в Enterprise-сегменте, то потребуется подписка Google Analytics 360. Её стоимость — от 50 000 $ в год
Ahrefs
Маркетинговая платформа, которая оценивает видимость сайта и бренда в поиске, нейросетях и AI-ответах. А ещё показывает ситуацию по конкурентам и помогает быстрее находить точки роста для органического продвижения.
Страна
Сингапур
Платформы
Веб-версия
Важные функции
- Поиск ключевых слов, оценка их рейтинга и поисковый потенциал
- Полный анализ любого веб-сайта: источники трафика, популярные страницы, ключевые слова, ссылочная масса и выдача в AI-поиске
- Сбор статистики по упоминанию бренда, продукта или эксперта в нейросетях
- SEO-аудит сайта по 170 ошибкам: битые ссылки, дубли, скорость, редиректы
- Инструменты для контент-маркетинга. Например, поиск интересных тем для материалов и подбор площадок для качественных обратных ссылок
Плюсы
- Есть собственная академия с курсами по сервису
- Крупнейшая база ссылок, которая точно анализирует конкурентов и авторитетность источников
Минусы
- Оплата подписки только в долларах
- Достаточно дорогой инструмент для индивидуального использования
Стоимость
- Доступен бесплатный тариф
- Также есть четыре тарифа, которые отличаются по объёму данных, количеству проектов и доступным фичам. Их стоимость — от 27 до 1394 €
Serpstat
Одно из полезных приложений для маркетинга, которое помогает продвигать сайты в поисковиках за счёт мониторинга позиций, технического аудита и анализа конкурентов.
Источник изображения: официальный сайт Serpstat
Страна
Украина
Платформы
Веб-версия
Важные функции
- Поиск и подбор ключевых слов для SEO и рекламы, а также их анализ по частотности и стоимости за клик
- Подробные отчёты по позициям отдельных страниц или целых групп в разных регионах и поисковиках.
- Выявление ошибок в метатегах, изображениях, ссылках и микроразметке
- Группировка ключевых слов по смыслу и сбор семантики
- PPC-анализ, который показывает рекламные ключевые слова, объявления и стратегии конкурентов в платной выдаче
Плюсы
- Есть пробный период на семь дней
- Аналитика как по SEO, так и по рекламным страницам
Минусы
- Сервис недоступен для пользователей из РФ
- База данных может быть менее глубокой и детализированной, чем у локальных инструментов
- В базовых тарифах сильно ограничено количество проверок и страниц для анализа
Стоимость
- От 50 до 410 $ в месяц. Цена подписки зависит от количества страниц для анализа и лимитов по поискам в день. Тестовый период — семь дней.
ЛидерТаск
Инструмент для планирования задач и контроля командных рабочих процессов в одном пространстве. Хорошо подходит, если нужно вести параллельные проекты и взаимодействовать со смежными отделами.
Страна
Россия
Платформы
Приложения для Android и iOS, веб-версия, десктоп для Windows, коробочное решение
Важные функции
- Пять способов постановки задач: вручную, голосовым сообщением, в Telegram или электронной почте, а также через виджет в браузере
- Инструменты для личной продуктивности: планировщик дел, календарь, напоминания
- Проекты и Канбан-доски, с помощью которых видно прогресс, приоритеты и загрузку команды в одном пространстве
- Совместная работа. Например, можно ставить задачи коллегам, назначать дедлайны и получать уведомления о любых изменениях в работе
- Публичный доступ к доскам для клиентов или подрядчиков
Плюсы
- Бесплатная демонстрация сервиса
- Офлайн-формат и синхронизация между устройствами
- Понятные инструменты, которые не требуют обучения
Минусы
- Маловато интеграций. Нет возможности подключить таблицы, облачные хранилища и CRM-системы
- Нет учёта времени в задачах, что усложняет планирование и анализ рабочих процессов
- Нельзя создавать отчёты
Стоимость
- Можно использовать бесплатно, если ведёшь не более 10 проектов
- Стоимость тарифа для индивидуального использования — 349 ₽ в месяц. А команде до 10 человек нужно платить 2999 ₽ в месяц
KeySo
Сервис для анализа конкурентов, поисковых запросов и рекламных стратегий. Помогает находить точки роста в SEO, улучшать контент и видимость бренда для клиентов.
Страна
Россия
Платформы
Веб-версия
Важные функции
- Контроль позиций в Яндексе и Google до топ-100 с учётом региона, устройства и ИИ-ответов
- Автоматический съём позиций
- Отчёты по Яндекс Директу, РСЯ и рекламодателям в контекстной выдаче
- Сбор семантического ядра и его расширение
- Анализ сайтов конкурентов по видимости, позициям, ключевым фразам и рекламным объявлениям
- Трекер видимости бренда и количества упоминаний в DeepSeek, Яндекс Алисе и Perplexity
Плюсы
- Есть расширение для браузера
- Достаточно выгодный вариант, в том числе для фрилансеров
- Огромный список доменов и ключевых фраз
Минусы
- Меньше фич по сравнению с конкурентами. Например, нет полноценного технического аудита сайта и подбора тем для контента
- На стартовом тарифе нет интеграции с API
Стоимость
- Самый базовый тариф стоит 3975 ₽ в месяц при оплате за год. Цена зависит от количества записей в отчёте, анализируемых доменов и запросов у сайта
MegaIndex
SEO-платформа для анализа сайтов и автоматизации продвижения. Эффективный инструмент для маркетологов, которым важно принимать обоснованные решения и снижать расходы на продвижение.
Страна
Россия
Платформы
Веб-версия
Важные функции
- Подбор и кластеризация запросов. Фича подойдёт, чтобы расширить структуру сайта и подготовить ТЗ копирайтерам
- Анализ внешних ссылок. Можно отследить их количество, найти низкокачественные ресурсы и понять, как нарастить базу
- Инструменты для оценки контента: релевантность ключевых фраз, читаемость текста, частотность отдельных слов и полнота раскрытия темы
- Сравнение сайта с конкурентами по позициям в топ-100 выдачи
Плюсы
- Есть бесплатный тариф с API
- Около 40 инструментов и отчётов в одном сервисе
Минусы
- Достаточно устаревший и не интуитивный интерфейс
- Долгая загрузка показателей
- Нет аналитики по видимости сайта в нейросетях
Стоимость
- Для полноценной работы с платформой нужна подписка, её стоимость — 2392 ₽ в месяц при оплате за год
Figma
Облачный графический редактор, с помощью которого можно создавать прототипы, баннеры, макеты email-рассылок и креативы для рекламных кампаний. Хорошо подходит командам, так как легко согласовывать материалы и оставлять правки.
Страна
США
Платформы
Приложения для Android и iOS, веб-версия, десктоп для Windows и macOS
Важные функции
- Фреймы, компоненты и Auto Layout для быстрого создания любых визуальных материалов
- Возможность собирать кликабельные прототипы, чтобы тестировать путь пользователя и структуру лендинга до передачи разработчику
- ИИ-помощник генерирует макеты, добавляет интерактивные элементы, усиливает тексты и создаёт изображения
- Модуль Figma Slides для подготовки презентаций продукта, коммерческих предложений и отчётов по рекламе
- Онлайн-доска, с помощью которой можно проводить брейнштормы и ретроспективы, строить воронки продаж и анализировать целевую аудиторию
Плюсы
- Огромная база шаблонов и иконок под любые задачи
- Облачное хранилище, файлы точно не потеряются
Минусы
- Много профессиональных фич, поэтому нужно время на освоение
- Не получится оплатить подписку российскими картами
Стоимость
- Есть бесплатный тариф с неограниченным количеством черновиков
- Цена самого базового тарифа — три доллара в месяц. Максимальный тариф стоит 90 $ в месяц
SpyWords
Если разбирать, в каких программах работают маркетологи, SpyWords точно стоит включить в подборку. Сервис показывает, как продвигаются конкуренты в SEO и рекламе, чтобы тебе было проще найти идеи для продвижения.
Страна
Россия
Платформы
Веб-версия
Важные функции
- Анализ SEO-запросов конкурентов. Сервис показывает, по каким поисковым фразам продвигаются другие сайты, и группирует запросы по страницам
- Проверка видимости бренда в топ-10 выдачи Яндекса и Google
- Инструмент «Битва доменов» одновременно сравнивает несколько конкурентов и подсказывает, какие ключевые фразы подойдут твоему бизнесу
- Массовый подбор похожих вариантов для продвижения по основному запросу
- Анализ рекламы и бюджета конкурентов
Плюсы
- Если у тебя есть подписка на eLama, то использовать сервис можно бесплатно
- Есть видеоинструкции по разным отчётам
- Синхронизация сервисов с помощью API
Минусы
- Нет бесплатного тарифа и тестового периода
- Невозможно проверить данные по региональным сайтам
Стоимость
- Минимум — 2925 ₽ в месяц
ChatGPT
Универсальный AI-сервис, который выполняет любые задачи маркетолога: генерирует идеи, пишет тексты и анализирует целевую аудиторию. Хорошо ускоряет работу, структурирует мысли и предлагает новые подходы для продвижения.
Страна
США
Платформы
Приложения для Android и iOS, веб-версия, десктоп для Windows и macOS
Важные функции
- Генерация текстов, картинок, таблиц и отчётов, а также их редактура
- Анализ файлов и краткая выжимка информации из них
- Режим глубокого исследования. ИИ изучает множество источников по заданной теме и структурирует информацию
- Встроенная память. ChatGPT запоминает полезные факты о пользователе, использует их в новых диалогах и персонализирует ответы
- Секретный чат. Фича пригодится, если нужно начать работу с чистого листа или скрыть часть информации от коллег
- Голосовое управление
Плюсы
- Очень точно распознаёт контекст и почти мгновенно выдаёт ответы
- Интеграции с облачными хранилищами, таск-трекерами и электронной почтой
- Поддерживает более 95 языков, включая русский
Минусы
- Модели часто ошибаются, дают ложные или устаревшие данные
- Нейросеть нужно постоянно обучать для более качественных ответов
- Оплатить подписку из России можно только через посредников
Стоимость
- Есть бесплатный тариф, но на большую часть фич действуют лимиты
- Платные тарифы начинаются от 8 $ в месяц
Jivo
Jivo — сервис для омниканального взаимодействия с клиентами. Нужен, чтобы быстрее отвечать на заявки, не терять лиды и повышать конверсию.
Страна
Россия
Платформы
Приложения для Android и iOS, веб-версия, десктоп для Windows, macOS и Linux
Важные функции
- Все каналы связи в одном окне: соцсети, мессенджеры, чат на сайте и электронная почта
- Попап-окна для акций, прогрева клиентов или запуска NPS-опросов
- Конструктор чат-ботов для автоматизации работы
- Отправка рассылок в мессенджерах по разным сегментам аудитории
Плюсы
- Бесплатный тестовый период на 14 дней
- Высокая безопасность данных
Минусы
- Нет полноценной маркетинговой аналитики
Стоимость
- Есть бесплатная версия для двух менеджеров
- Минимальная стоимость расширенного тарифа — 742 ₽ в месяц за одного оператора
VK Реклама
Платформа для запуска и управления рекламными кампаниями в экосистеме VK и на партнёрских площадках.
Страна
Россия
Платформы
Приложения для Android и iOS, веб-версия
Важные функции
- Большой выбор форматов для объявлений: посты с кнопками, карусель, видео и лид-формы
- Сбор контактов внутри соцсети. Удобный инструмент, если нет сайта или он долго прогружается
- Автогенерация картинок и текстов объявлений
- Динамический ретаргетинг, с помощью которого можно возвращать ушедших клиентов
- Расширенная аналитика: от показов и кликов до ROMI и цены за лид
Плюсы
- Даёт широкий охват по проектам VK
- Нужен минимальный бюджет для запуска кампаний
Минусы
- Постоянно растущая стоимость рекламы из-за конкуренции
- Инструмент больше подходит для B2C и простых продуктов
- Нужно платить НДС, что неудобно для малого и среднего бизнеса
Стоимость
- Фиксированной цены нет. Система определяет рекламный бюджет в формате аукциона. Минимальная сумма для пополнения баланса — 1220 ₽
Telegram Ads
Встроенный рекламный инструмент Telegram. Его используют, чтобы набрать подписчиков в канал, продвинуть бота, прогреть аудиторию или повысить узнаваемость бренда.
Страна
Транснациональный проект
Платформы
Веб-версия
Важные функции
- Формат — короткий пост в публичных каналах, который ведёт на чат-бота или сайт
- Настройка аудитории по географии, языку, тематике канала и устройствам
- Аналитика по количеству просмотров, стоимости, расходу бюджета и подпискам
Плюсы
- Реклама всегда внизу канала, поэтому не теряется среди других постов
- Показ объявлений только активным пользователям, ботов система автоматически исключает
Минусы
- Рекламу не видят пользователи с подпиской Telegram Premium, а это достаточно большая часть аудитории
- Максимальная длина объявления — 160 символов
- Таргетинг можно настроить только по интересам аудитории и каналам
Стоимость
- Зависит от выбранного формата и может составлять от нескольких сотен рублей до сотен тысяч за публикацию
Unisender
Платформа для email-маркетинга и автоматизации общения с клиентами. С помощью сервиса ты можешь создавать массовые и триггерные рассылки и повышать продажи. И всё это без верстальщика и дизайнера.
Страна
Россия
Платформы
Веб-версия
Важные функции
- Блочный редактор для быстрого сбора письма
- Любой блок можно сохранить как шаблон, чтобы не тратить время на вёрстку с нуля
- Планирование рассылок и дублирование писем для подписчиков, которые не открыли его за определённое время
- Сегментация базы по 70 критериям, например по дате подписки или дню рождения
- A/B-тестирование тем рассылок, форматов, CTA или оформления
- Расширенная аналитика: география аудитории, устройства, карта кликов, сравнение кампаний
Плюсы
- Много шаблонов для разных сфер и задач, которые можно адаптировать под себя
- Интеграции с CRM-системами, сайтами, формами и складами
- Полное соблюдение № 152-ФЗ «О персональных данных»
Минусы
- Стоимость подписки зависит от количества контактов в базе, поэтому оплата может очень быстро вырасти
- Достаточно строгая модерация базы
Стоимость
- Конструктор писем, шаблоны и аналитику можно использовать бесплатно
- На платных тарифах доступны сегментация контактов, A/B-тесты и рекомендации по улучшению рассылок. Минимальная стоимость — 672 ₽ в месяц
Инструменты маркетолога — сравнительная таблица
| Сервис | Для каких задач | Основные функции | Мобильное приложение | Бесплатный тариф | Минимальная стоимость |
|---|---|---|---|---|---|
| WEEEK | Планирование задач и проектов, хранение файлов по проектам | Канбан-доски, база знаний, календарь, трекинг времени, напоминания о дедлайнах, помодоро-таймер | Да | Да | Бесплатный тариф; от 199 ₽/мес. за пользователя |
| Яндекс Метрика | Веб-аналитика | Анализ трафика, целей и конверсий, Вебвизор, дашборды | Нет | Да | Бесплатно; Метрика Про — от 300 000 ₽/мес. |
| Google Analytics | Веб-аналитика | Анализ аудитории, отслеживание конверсий, отчёты в реальном времени | Да | Да | Бесплатно; Google Analytics 360 — от 50 000 $/год |
| Ahrefs | SEO-анализ, подбор ключевых слов, анализ AI-выдачи | Анализ ссылок, подбор ключевых слов, мониторинг AI-выдачи, анализ конкурентов | Нет | Да | От 27 €/мес. |
| Serpstat | SEO и PPC-анализ, подбор ключевых слов | Технический аудит, кластеризация запросов, PPC-анализ, мониторинг позиций | Нет | Нет, есть 7-дневный пробный период | От 50 $/мес. |
| ЛидерТаск | Планирование задач и проектов | Календарь, канбан-доски, напоминания, совместная работа, офлайн-доступ | Да | Да | От 349 ₽/мес. |
| KeySo | SEO-анализ, подбор семантики, анализ AI-выдачи | Мониторинг позиций, анализ конкурентов, сбор семантики, анализ AI-упоминаний | Нет | Нет | От 3975 ₽/мес. |
| MegaIndex | SEO-анализ и подбор ключевых слов | Кластеризация запросов, анализ ссылок, оценка контента | Нет | Да | От 2392 ₽/мес. |
| Figma | Создание визуальных материалов и брейнштормы | Дизайн макетов, прототипирование, совместная работа, AI-инструменты | Да | Да | От 3 $/мес. |
| SpyWords | SEO и PPC-анализ конкурентов | Анализ конкурентов, подбор ключевых слов, оценка рекламных бюджетов | Нет | Нет | От 2925 ₽/мес. |
| ChatGPT | Генерация идей и контента, исследования | Генерация текстов и изображений, анализ файлов и данных | Да | Да | От 8 $/мес. |
| Jivo | Коммуникация с клиентами, попапы и рассылки | Онлайн-чат, чат-боты, рассылки в мессенджерах, попапы | Да | Да | От 742 ₽/мес. за оператора |
| VK Реклама | Запуск и управление рекламой | Таргетированная реклама, лид-формы, ретаргетинг, аналитика кампаний | Да | Нет | Минимальное пополнение — 1220 ₽ |
| Telegram Ads | Запуск и управление рекламой | Реклама в Telegram-каналах, аналитика просмотров и подписок | Нет | Нет | Зависит от формата |
| Unisender | Email-маркетинг | Конструктор писем, сегментация базы, автоматические цепочки, аналитика рассылок | Нет | Да | От 672 ₽/мес. |
Щелкай задачи на раз-два
Задачи™ — созданы для классного таск-менеджмента
Документы на стероидах
База знаний™ — создана для документов и совместного чего-то там
Воронки продаж без ворон
CRM™ — создана для продаж и ведения бизнеса
Подписаться 
